Фильтр
15854
55

Понимание Медиа

Понимание Медиа
Увеличить
К 100-летию со дня рождения замечательного канадского ученого и публициста Герберта Маршалла Маклюэна выходит новое издание знаменитой и грандиозной по степени влияния на умы социальных мыслителей второй половины XX века работы "Понимание медиа". Книга предназначена для социологов, социальных психологов и антропологов, культурологов, философов и всех изучающих эти дисциплины.

Вес: 355
Ширина упаковки: 140
Высота упаковки: 20
Глубина упаковки: 210

Большая манипулятивная игра

Большая манипулятивная игра
Увеличить
Анализируя ход политической борьбы в России в 1999 году и выясняя причины поражения блока `Отечество - Вся Россия` и успеха движения `Единство`, автор показывает, насколько эффективными стали методы дискредитации политических оппонентов с помощью печати и телевидения. Неоднозначность некоторых суждений автора по поводу политической ситуации в России привлечет к этой книге внимание всех, кто задумывается о перспективах политического и экономического развития страны.

Вес: 360

Торговые войны

Торговые войны
Увеличить
Маркетинг потребительских товаров постоянного спроса превратился в борьбу между производителями и розничными торговцами за контроль над МЕСТОМ В УМАХ и МЕСТОМ НА ПОЛКАХ. Партнерство между производителями и розничными торговцами становится похожим на состязание по армрестлингу: склонить другую сторону к сотрудничеству можно только с позиции силы. Для производителей потребительских товаров постоянного спроса маркетинг теперь подразумевает изучение сильных и слабых сторон деятельности розничных торговцев, а также их маркетинговых и бизнес-стратегий. Основная цель современного маркетинга - поддерживать разумный баланс сил между розничными торговцами и их поставщиками.

Вес: 447
Ширина упаковки: 125
Высота упаковки: 214
Глубина упаковки: 20

Managing Corporate Reputation and Risk : A Strategic Approach Using Knowledge Management

Managing Corporate Reputation and Risk : A Strategic Approach Using Knowledge Management
Увеличить
Book DescriptionWith the collapse of high-profile companies such as Enron and Tyco, worldwide anti-globalization protests, and recent revelations of questionable behavior by financial groups and auditors, corporate behavior has become the highest priority topic for businesspeople, investors, politicians and the public. Yet despite the critical importance of maintaining public and shareholder trust, most corporations make very little formal effort to actively manage the activities that can put their reputation, share price, and customer base at risk. Most corporations officially embrace the concept of Corporate Social Responsibility; but giving money away to local communities or worthy causes will not prevent an ethical disaster. The problem is not social irresponsibility; the problem is a lack of knowledge about what is taking place in the company or at its subcontractor sites. What companies need to be thinking about is not a theoretical construct around Corporate Social...

Вес: 430

Заговор народа. Как создать сильный политический текст

Заговор народа. Как создать сильный политический текст
Увеличить
Новое исследование профессора, доктора филологических наук Ирины Черепановой раскрывает тайны создания суггестивного политического текста. В книге приведены основные понятия суггестивной лингвистики, обеспечивающие необходимый теоретический минимум специалиста. Предлагается конкретный инструмент для измерения и усиления суггестивности текста - компьютерная программа `Экспертиза текстов внушения`, рассматриваются основные виды манипуляций с ней - от синтеза текста до технологии молниеносной цензуры. Обсуждены основные параметры героя и массовые символы, позволяющие экологично и эффективно `вписать` политический миф Победителя в реальную действительность. И, наконец, представлены многочисленные примеры текстов предвыборной коммуникации. Книга адресована тем, кто готов `побеждать уменьем`: лидерам мнений, героям, политикам, специалистам в области избирательных технологий, рекламы, PR, журналистам, политологам, лингвистам, психологам, психотерапевтам и...

Вес: 570
Ширина упаковки: 160
Высота упаковки: 30
Глубина упаковки: 220

Бренд. Боевая машина бизнеса

Бренд. Боевая машина бизнеса
Увеличить
Что такое бренд? Как он создается? В чем причины неудач производителей при выводе новых товаров или марок на рынок? Почему реклама теряет эффективность? Каков путь из кризиса, в котором оказался маркетинг в настоящее время? Ответы на эти и другие актуальные вопросы в области маркетинга, рекламы и брендинга вы найдете в этой книге. Рассматривая маркетинг с самого важного элемента - потребителя, авторы пришли к осознанию причин неработоспособности целого ряда концепций и разработали новую модель создания бренда и последующего управления им. В книге приведены общие правила построения и управления брендами на различных рынках - от политического до товаров массового спроса, рассмотрены различные варианты взаимодействия брендов, а также конкретные принципы создания продающей идеи в рекламном сообщении и разработки других атрибутов. Книга будет полезна руководителям компаний, бренд-менеджерам, маркетологам, специалистам по рекламе и всем интересующимся вопросами брендинга.

Вес: 345
Ширина упаковки: 140
Высота упаковки: 20
Глубина упаковки: 210

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом
Увеличить
Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского name - "имя"). Эти профессиональные "жонглеры словами" неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат. Автор "Нейминга" журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов. Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в...

Вес: 484
Ширина упаковки: 165
Высота упаковки: 218
Глубина упаковки: 15

Public Relations

Public Relations
Увеличить
-

Вес: 501

Теория компьютерной презентации. Психология бизнеса (+ CD-ROM)

Теория компьютерной презентации. Психология бизнеса (+ CD-ROM)
Увеличить
Эта книга создавалась не для публикации и не для продажи. По сути, помещенные в ней материалы были записями, сделанными автором во время исследования путей вывода русских компаний WEBaby, Avalon`s Tree и Softboat на международный рынок софта. Заказ на разработку выхода на рынок выполняла компания Softboat и созданный ею НИИ `Дорога Домой`, где автор является начальником исследовательского отдела. К работе привлекались также психологи Училища русской народной культуры. Предложенные НИИ меры оказались настолько успешны, что уже за первые месяцы раскрутки посещаемость сайта WEBaby перевалила за сто тысяч. Это повело к решению опубликовать материалы исследований. Первым шагом оказалась `Теория компьютерной презентации` Ивана Скомороха, совместившая в себе научное исследование и рекламную акцию. Другие материалы исследований нашего НИИ, такие как `Психология рыночного программирования`, `Интерфейс-ориентированное программирование`, обладают, на наш взгляд, своей...

Вес: 450

Речевые и письменные коммуникации. Учебно-методические пособие

Речевые и письменные коммуникации. Учебно-методические пособие
Увеличить
Учебно-методическое пособие посвящено развитию функциональных способностей специалистов по связи с общественностью, а именно развитию навыков оценивания, идентификации, анализа коммуникативных ситуаций. Первый раздел посвящен изучению существующих методов анализа и систематизации PR-текстов. Во втором разделе для научного и практического анализа выбран тот аспект коммуникаций, где отражаются индивидуально-личностные особенности участников общения: интеллектуальный и эмоциональный уровень развития языковой личности коммуникантов. Рекомендуется студентам, обучающимся по специальности "Связи с общественностью", аспирантам, преподавателям, а также всем, желающим повысить профессиональный уровень коммуникативной деятельности.

Вес: 105
Ширина упаковки: 140
Высота упаковки: 10
Глубина упаковки: 200

Бизнес не как обычно

Бизнес не как обычно
Увеличить
Анита Роддик - одна из наиболее неоднозначных, противоречивых и преуспевающих женщин в мировом бизнесе. В книге "Бизнес не как обычно" рассказана история самой Роддик и ее компании "The Body Shop" со всеми ее взлетами и падениями на протяжении последнего десятилетия. По ходу рассказа автор переворачивает с ног на голову представление общества о бизнесе и доказывает, что международная компания вполне способна соблюдать нормы социальной ответственности, не жертвуя при этом ни здравым смыслом, ни прибылью. История компании "The Body Shop" - это история успеха двадцатого века. Эта книга - о том, как это произошло и почему.

Вес: 465
Ширина упаковки: 160
Высота упаковки: 204
Глубина упаковки: 15

Экономист под прикрытием

Экономист под прикрытием
Увеличить
Экономика - это наука о том, кто что получает и почему. В известной и увлекательной книге частью разоблачении, частью руководстве для пользователя - проницательный колумнист Financial Times срывает завесу таинственности с того, как работают деньги в современном мире. Начиная с цены на чашку кофе и заканчивая тем, почему эффективность не всегда есть ответ на поиски справедливого общества, от улучшения здравоохранения до решения проблем с пробками - все эти трюки и секреты восхитительно разоблачает «Экономист под прикрытием». Харфорд изящно разъясняет такие непростые для понимания идеи, как ценообразование вдоль кривой спроса и теория игр, используя примеры из реальной жизни. Книга обращается к экономической теории свободного рынка, и Харфорд показывает, как компании, от Amazon.com до Whole Foods и Starbucks, надувают потребителей с помощью партизанских техник ценообразования, и объясняет высокую стоимость аренды (имеющую большее отношение к сельскому хозяйству, чем можно...

Вес: 413
Ширина упаковки: 165
Высота упаковки: 201
Глубина упаковки: 10

Секреты продаж Фрэнка Беттджера

Секреты продаж Фрэнка Беттджера
Увеличить
Покажите мне любого человека средних способностей, который следует системе, изложенной в этой книге, и я покажу вам человека, который просто не сможет не добиться успеха! Теперь вы можете ОБЕСПЕЧИТЬ себе головокружительную карьеру в величайшем деле, придуманном человеком, - продаже! Фрэнк Беттджер

Вес: 205
Ширина упаковки: 120
Высота упаковки: 205
Глубина упаковки: 10

Секреты успешных презентаций. Практическое руководство

Секреты успешных презентаций. Практическое руководство
Увеличить
Если два человека с одинаковым образованием и квалификацией предлагают одинаковое решение проблемы, то у того человека, который умеет представить свое решение ярко и эффектно, всегда будет больше шансов увидеть свои идеи воплощенными в жизнь. Эта книга не чудодейственное средство. Овладение искусством успешных презентаций требует времени. И вы все равно будете нервничать непосредственно перед выступлением (все нервничают!). Но вы сможете обрести умения и уверенность, чтобы преодолеть страх и стать блестящим оратором. Мировой бестселлер, созданный впервые 15 лет назад, пересмотрен и дополнен автором в процессе подготовки к юбилейному переизданию так, что и в XXI веке будет полезен для широкого круга читателей.

Вес: 243
Ширина упаковки: 125
Высота упаковки: 197
Глубина упаковки: 15

Медиарилейшнз. Что это такое

Медиарилейшнз. Что это такое
Увеличить
Книга о новом направлении в информационной сфере - Media Relations. Еще совсем недавно это была лишь функция в сфере отношений с общественностью. Теперь это самостоятельная уважаемая работа с прессой. Она требует много сил, определенных умений, терпения, профессионализма, так как предлагает работать с журналистами - мастерами коммуникации. Автор рассматривает работу с прессой как профессию с вытекающими отсюда последствиями, которая предполагает такую цепочку действий: общение - отношение - стратегия - технологии. Акцепт делается на взаимодействие со средствами массовой информации, на коммуникативных микростратегиях, на способности выстраивать долговременные отношения. Для книги характерен целостный подход и гуманистическая направленность. Для студентов, обучающихся по специальности "Связи с общественностью", преподавателей вузов, специалистов в области маркетинга и менеджмента.

Вес: 340
Ширина упаковки: 150
Высота упаковки: 18
Глубина упаковки: 200

Записки PRофессора

Записки PRофессора
Увеличить
Профессор, доктор социологических наук Бочаров М.П., автор книг "От социальных ценностей - к социальному государству", "История PR: нравы, бизнес, наука" (диплом Национальной премии "Серебряный Лучник" 2001 г.), соавтор (вместе с А.Н.Чумиковым) книги "Связи с общественностью: теория и практика" (диплом Национальной премии "Серебряный Лучник" 2004 г.) представляет всем интересующимся научной и учебной дисциплиной "Связи с общественностью" свои статьи, опубликованные в разные годы в научных журналах.

Вес: 270
Ширина упаковки: 145
Высота упаковки: 10
Глубина упаковки: 215

Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям

Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям
Увеличить
Государства - самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным стилем жизни (кроссовки Nike) и технологическими достижениями (Microsoft, Dell, IBM); Америка - синоним свободы слова (CNN, Time, Newsweek) и богатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Из 100 самых популярных брендов мира более 60-ти принадлежат американским компаниям. "Бренд Америка" - первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Авторы показывают, как умелое использование брендинга в международных отношениях приводит к завоеванию новых рынков, как культурные ценности отдельных наций завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах мира благодаря правильно построенным маркетинговым и коммуникационным стратегиям.

Вес: 374
Ширина упаковки: 145
Высота упаковки: 211
Глубина упаковки: 15

Энергия шрифтов (+ CD)

Энергия шрифтов (+ CD)
Увеличить
Веками дизайнеры создавали шрифты, оттачивали стили для того, чтобы через простую букву выразить настроение, дух времени или создать у читателя определенные ощущения и эмоции. Сегодня существует множество компьютерных шрифтов, которые великолепно подходят для писем и публикаций, но становятся весьма скучными при ежедневном использовании. Поэтому, если Вы хотите, чтобы Ваш проект привлекал внимание читателей, Вам нужен оригинальный шрифт. Дизайнеры шрифтов посвятили свой талант созданию новых оригинальных начертаний, которые придают тексту дополнительную изюминку. Книга "Энергия шрифтов" предлагает читателю более 2000 различных шрифтов, созданных в 18 самых известных на сегодняшний день дизайн студиях, и рассказывает о лучших работах. "Энергия шрифтов" поможет Вам найти наиболее высококачественные и современные шрифты. В начале 20 века любые книги о шрифтах предлагали читателю гарнитуры, созданные только крупнейшими агентствами, работающими в данной области. Наша книга...

Вес: 1215
Ширина упаковки: 210
Высота упаковки: 30
Глубина упаковки: 210

Семиотика абсолюта

Семиотика абсолюта
Увеличить
Эта книга для вас, уважаемые (не)пьющие коллеги, зарабатывающие себе на хлеб коммуникацией, для вас, студенты, филологи, психологи, художники, рекламисты, пиарщики, учителя, журналисты и пр. И абсолютная водка, и книга отличаются отменным качеством. Их продукт - и алкогольный, и научный - сделан из лучшего сырья. Данная книга - подходящий пример того, как процветает любовь между рекламой и семиотикой. Нет другой такой научной дисциплины (кроме риторики), которая была бы столь полезна рекламному творчеству. Результативность рекламы измеряется продажами. В этом плане рекламная кампания абсолютной водки стала исключительно успешной. Более того: она просто уникальна. За 14 лет (с 1981 г., когда стартовала данная рекламная кампания и до 1995 г.) продажи абсолютной водки выросли на 14900 процентов. Если вы ночью активно приложились к водке или к книге, у вас на следующее утро не будет похмелья - ни алкогольного, ни научного. Голова у вас не будет трещать от выпитого...

Вес: 363
Ширина упаковки: 135
Высота упаковки: 215
Глубина упаковки: 10

Возрождение бренда. Шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's

Возрождение бренда. Шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's
Увеличить
Как взяться за возрождение пришедшего в упадок бренда, укрепить его позиции, повысить ценность и соответствие спросу? Эта уникальная книга предлагает ответы на эти непростые вопросы на примере одного из самых успешных проектов - возрождения бренда McDonald's. Директор по глобальному маркетингу Ларри Лайт, ставший инициатором революционного прорыва McDonald's, представляет системный план вывода из кризиса любого бренда и повышения его прибыльности. Лайт и его соавтор Джоан Киддон иллюстрируют свою теорию яркими примерами из собственного опыта и дают рекомендации и советы для каждого сегмента рынка - от исследований и разработок до непосредственного руководства предприятием. В книге рассказывается, как объединить свою организацию вокруг коллективной цели и как восстановить соответствие бренда потребительским запросам. А также о том, как коренным образом изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики. Авторы...

Вес: 290
Ширина упаковки: 170
Высота упаковки: 20
Глубина упаковки: 240
Права на все информационные материалы принадлежат Ozon.ru, 2017