Фильтр
7148
59

E-Brand Extensions

E-Brand Extensions
Увеличить
Brand extension strategy is a component of brand management rooted in categorisation theory. The research outlined in this invaluable book provides a pathway for academic research in this field. Further to this it allows professionals to explore determinants of success for e-brand extensions in order to prevent the dilution of a brand. This project reflects realistic consumer perceptions and expands upon the inter-relationships between various factors. In taking account of these factors the author explains the process of how consumers transfer from traditional media usage to online news media. Based on academic theory and real-life situations, Yen provides a systematic explanation, thus providing managers with practical assistance and in- depth understanding of developing e-brand extensions.

Вес: 501

Как стать бизнесменом

Как стать бизнесменом
Увеличить
Олег Тиньков — легенда российского бизнеса, человек-бренд и яркий харизматичный лидер. Он построил уже пять успешных компаний в самых разных отраслях и знает все о том, как начать дело с нуля и раскрутить его до бизнеса с миллиардными оборотами. Можно ли повторить его путь и стать столь же успешным? Можно, уверен Олег. Потому он и написал эту книгу. Что нужно, чтобы стать предпринимателем? Как выбрать свою отрасль и где взять деньги на старт? Какое имя дать бизнесу? Как нанять правильных людей? Когда уходить с рынка? Олег Тиньков отвечает на эти и многие другие вопросы, которые ему часто задают люди, мечтающие стать предпринимателями. Эта книга — иллюстрированное практическое руководство для всех, кто интересуется бизнесом. Взяв её в руки, вы сразу почувствуете приток новых мыслей и идей.

Вес: 435
Ширина упаковки: 160
Высота упаковки: 20
Глубина упаковки: 220

Brand for Talent: Eight Essentials to Make Your Talent as Famous as Your Brand

Brand for Talent: Eight Essentials to Make Your Talent as Famous as Your Brand
Увеличить
Praise for Brand for Talent "As a marketer, nothing is more important than building a strong, relevant brand. As a leader, nothing is more important than creating an energized, talented group of employees. Brand for Talent provides a compelling framework

Вес: 501

На взлет. Восемь уроков непрерывного роста бизнеса

На взлет. Восемь уроков непрерывного роста бизнеса
Увеличить
Книга "На взлет: восемь правил беспрерывного рыночного роста" - это гид по созданию великого бренда. У вас своя сеть розничных магазинов, вы владелец компании, вы являетесь представителем топ-менеджмента крупного предприятия, вы сотрудник бренда с мировым именем или вы только в начале карьерного пути и хотите разобраться с "правилами игры" массового рынка? Это издание - основы физики рыночного роста - специально для вас! Оно станет удачным подспорьем для вашей работы, углубит ваши знания в брендинге и маркетинге, погрузит в особенности массового рынка и, самое главное, научит вас говорить на одном языке с вашим же потребителем. И все это на примере 16 историй самых выдающихся брендов современности, владельцам которых удалось взлететь ввысь, подняв своих клиентов до 7-ого неба и оставив толпы конкурентов "на земле". Как они это сделали? Они создали пул самых лояльных потребителей, настоящих "проповедников" своего бренда, которые путем "сарафанного радио"...

Вес: 545
Ширина упаковки: 160
Высота упаковки: 20
Глубина упаковки: 240

Жук. Volkswagen. Приключения легендарного брэнда в Америке

Жук. Volkswagen. Приключения легендарного брэнда в Америке
Увеличить
Книга дает любителям и специалистам мастер-класс, где известные менеджеры делятся опытом: как устроить успешный бизнес, создавать и продавать продукт. И не только автомобили. Приключения легендарного брэнда в Америке - эмоциональный рассказ о рождении рекламной классики. Дэвид Кайли - глава детройтского бюро газеты USA Today, эксперт в области автомобильной индустрии. Кайли регулярно пишет для журналов Adweek и Brandweek и является аналитиком автомобильной отрасли и рекламы в Nightline, CNBC, CNN и Today Show. Цель этой книги, по словам автора, сделать набросок истории жизни компании, дать читателям ощущение прошлого Volkswagen, чтобы они могли оценить значимость этого брэнда в течение большей части двадцатого столетия, и описать великое возрождение компании в 90-е годы. Как человек, работавший в области рекламы и видевший самый бездарный маркетинг и плохую рекламу, которая появлялась в средствах массовой информации США, Кайли надеется, что люди, пытающиеся...

Вес: 460
Ширина упаковки: 150
Высота упаковки: 25
Глубина упаковки: 215

Sun. Секреты мегабренда новой экономики

Sun. Секреты мегабренда новой экономики
Увеличить
Провозгласив в начале 1980-х концепцию "Сеть - это компьютер", Sun долгое время оставалась одинокой в своей убежденности. Временами казалось, что перспектив компьютерных сетей не видит никто кроме Sun. В противовес Windows Sun разработала собственную операционную систему Solaris и использовала собственные чипы. Сегодня самые большие серверы Sun стоимостью несколько миллионов долларов обслуживают практически все веб-сайты, включая сайты крупнейших межнациональных корпораций. Секреты бизнеса Sun, начиная от фантастической работы с клиентами и непрерывного стремления к инновациям, заканчивая способностью угадывать тенденции будущего, помогут вам достичь успеха в любом бизнесе.

Вес: 280
Ширина упаковки: 150
Высота упаковки: 20
Глубина упаковки: 220

Уйти из толпы. Как быть успешным в мире, где толпа правит, но исключительность ведет

Уйти из толпы. Как быть успешным в мире, где толпа правит, но исключительность ведет
Увеличить
"Равнение на лучших" (в бизнесе, да и не только) - путь к потере уникальности. "Дифференцируйся" - призыв, который на деле порождает бизнес-клоны. Хотите создать яркий, прибыльный бизнес - хватит играть в догонялки. Уйдите из конкурентной толпы. В бизнесе, как и в человеке, не может быть все прекрасно. Что сделали те, кого ни с кем не спутаешь? Apple, IKEA, Cirque du Soleil, Harley-Davidson, Dove, Swatch, Google, Red Bull, Mini Cooper? Они предложили миру то, что не смогли предложить другие. Они, верно, угадали, за чем потянутся люди. Они заставили встрепенуться даже самых усталых и пресыщенных. Янгми Мун - профессор Гарвардской бизнес-школы. В основу книги легли ее бизнес-кейсы и материалы курса по маркетингу. Для маркетологов, руководителей бизнеса. Для тех, кто пытается создать уникальный бренд. Кому важно понять, что же делают те компании, товары и услуги которых столь разительно отличаются от всего, что предлагается в той же продуктовой нише. Для тех, кто...

Вес: 535
Ширина упаковки: 210
Высота упаковки: 20
Глубина упаковки: 160

Мастерство ритейл-брендинга

Мастерство ритейл-брендинга
Увеличить
"Скидки подобны случайным связям, а сильные бренды - настоящая любовь". Арндт Трайндл О чем книга За последние 10 лет число магазинов в крупных городах нашей страны возросло в несколько раз. Фактически количество мест, где можно купить одежду, обувь или любой другой товар, никогда не было таким впечатляющим, как сейчас. Выбор у покупателя - огромный! Для розничной торговли это означает, что привлечь покупателя в магазин одним только наличием какого-то товара или низкими ценами непросто, потому что приблизительно то же самое по приблизительно той же цене можно купить еще в десятке других мест или заказать в Интернете. Таким образом, магазин, будучи местом принятия решения о покупке, должен не только и не столько удовлетворять рациональные потребности, сколько быть эмоционально привлекательным для покупателя. Почему книга достойна прочтения Эта книга обращает внимание на основные моменты, которые способствуют достижению лидерства в...

Видеообзор: https://www.youtube.com/watch?v=g_gQdI7a5-g
Вес: 290
Ширина упаковки: 220
Высота упаковки: 20
Глубина упаковки: 140

Emotive Design Methods in Product Branding

Emotive Design Methods in Product Branding
Увеличить
The aim of this research was to establish how brands can create an emotional relationship with users through the design of their products. Investigations into existing knowledge on brand, emotional design, and branding techniques employed by designers were conducted in the literature review. Further empirical investigations were undertaken to build on the findings presented in the literature. These findings however were with respect to objects in general, with further research required to investigate how branding could affect these findings. Current methods used by working product designers were also sought to compare against those presented in the literature.

Вес: 501

New Brand Creation and Power of Alliance Strategy

New Brand Creation and Power of Alliance Strategy
Увеличить
There is a difficult issue for new firm to introduce new product and it would be too costly, if those new products face with high rate of failing. So, it is crucial for those firms to find a shortcut for entering to the market with reasonable risk. Several books have been published demonstrating the positive effects a single or multiple, reputable ally has on evaluations of a focal brand; however a majority of researchers have tried to find the effect of well-known brands in alliance strategy. so there is a gap between success of unknown brand after allying with personal brands.The purpose of this book is to examine the effect of alliance strategy on unknown brand. This book begins with analyzing the effect of personal brand on unknown brand after allying. Further analysis conducted to study the effect of firm brand on unknown brand after allying by measuring perceived quality, attitude towards and purchasing intention. The results suggest that businesses should pay...

Вес: 501

Brand-Consumer Congruence Personality and Brand Quality Relationships

Brand-Consumer Congruence Personality and Brand Quality Relationships
Увеличить
Brand personality is the way a brand speaks and behaves. It means assigning human personality traits to a brand to achieve the competitive advantage. When the brand image is expressed in terms of human traits, it is called brand personality. If your brand has no personality and no warmth, the consumer will treat it, likewise: no loyalty, high-price sensitivity and no inclination towards your brand. In practice, the personification of brands has been frequent since celebrities endorsed brands. The use of a celebrity and of his or her personality help, marketers position their brands in consumer mind, and can even stimulate consumers who would identify themselves with these celebrities. This study is conducted in order to measure the impact of brand and consumer's personality similarity on development of brand quality relationships. Advantages and disadvantages of personality tests were also identified. Data was gathered by using a survey questionnaire. Weighted means were computed to...

Вес: 501

Brand Names, Adoption and Diffusion

Brand Names, Adoption and Diffusion
Увеличить
The current study explores the baby care industry in light of adoption and diffusion of two different types of innovation and how this can be affected by branding strategies and brand names. It finds that, in the baby care industry, differentiation is not the appropriate branding strategy for radical innovations, which is counterintuitive to the dominating logic on branding innovations. The customers in the baby care industry are emotion laden and appreciate a feeling of trust to a new product and / or a new brand starting with the brand name. Brand names have inherent meanings because they are able to evoke associations upon hearing without any product attached to it. Next, it casts doubts to whether it is social pressures according to Bass or the product''s superior performance that accelerates the diffusion, which is enhanced further by an appropriate brand name. Thus, this study adds to branding innovations, naming brands, and adoption and diffusion literature, being the first to...

Вес: 501

Internet Branding & Impact on Institutions of higher Learning

Internet Branding & Impact on Institutions of higher Learning
Увеличить
The major traditional media to promote an organization are television, newspapers, magazine and radio. However the market is changing as many consumers are spending more time on the Internet and using mobile devices. Web branding is getting more attention. Institutions of higher learning promote their brand on the Web for several reasons. Television viewers are migrating to the Internet. Web users are spending significantly less time watching television and more time using the Web. This trend will continue, especially as the Web enabled mobile phones are becoming commonplace. In addition, many Web users are well educated and have high incomes. These Web surfers are a desired target for many advertisers.One of the major advantages of using the Web over mass advertising are precise targeting, interactivity, rich media that grabs attention, cost reduction, efficiency and eager customer acquisition. In comparison to traditional media, the Web is the fastest growing communication medium by...

Вес: 501

Brandism - Exploring Self Identity

Brandism - Exploring Self Identity
Увеличить
This book studies the phenomena of postmodernism, focusing specifically on the influence of self-identity on the brand consumption culture of the Pakistani postmodern consumer. It attempts to explore the largely unexplored area of symbolic consumption of brands and the role a consumer’s self-image plays in the choices and decision making related to brands. The book explains the emerging field of postmodern marketing and its elements of hyper reality, fragmentation, deconstruction of hierarchies and pastiche. The unpredictable postmodern consumer can no longer be stereotyped. Brand consumption has now become more symbolic than functional in nature and consumers’ self symbolism plays a huge role in influencing their needs and wants as far as brands are concerned. Postmodern marketing, although researched upon in other countries is yet a largely unexplored field in Pakistan, aims to help marketers understand the post modern consumer and how does it effect them.

Вес: 501

City Brand Image

City Brand Image
Увеличить
Cities are more and more eager to create a positive brand image about themselves in the eyes of their "customers". A recent trend in city branding has been to stage large events, also known as flagship events, with the hopes to contribute to city image change. However, as cities develop innovative marketing strategies to compete against one another for tourists, investors, companies, talents and so forth, research has scarcely focused on one of the main city target groups: its residents. In this regards, an empirical study is conducted on the image effects of the up-coming 2015 World Expo on the residents of its host city: Milan.

Вес: 501

Malaysian Fast Food Brand Equity

Malaysian Fast Food Brand Equity
Увеличить
For fast food brand managers, focusing on brand image and awareness are usually seen as central to the success of marketing campaigns. However, the creation of fast food brand equity required beyond brand image and brand awareness. In this research study, consumer-based brand equity has been simplified into 4 steps, and each of the preceding steps served as a prerequisite for the next successful marketing effort. Therefore, practitioners have to take into consideration that there is no “shortcut”; each of the steps have to be created and brand building process have be monitored consistently. Step 1: Establishing brand awareness, relatively relevant to a specific product class. Step 2: Creating constructive brand cognition. Step 3: Eliciting encouraging brand affect. Step 4: Forming longevity brand conation.

Вес: 501

Logo Design

Logo Design
Увеличить
Ein gutes Logo kann so ziemlich alles sexy machen. Dieses umfassende Kompendium prasentiert internationale Markenlogos aus ganz unterschiedlichen Branchen wie Mode, Medien Oder Musik, und geht der Frage nach, was diese grafischen Darstellungen eigentlich so unwiderstehlich macht. Der nach Themen geordnete Katalog veranschaulicht. wie Text, Bild und Ideen sich zu einem Logo vereinen.

Вес: 450
Ширина упаковки: 145
Высота упаковки: 45
Глубина упаковки: 200

Trademark. Как бренд-менеджеры делают это

Trademark. Как бренд-менеджеры делают это
Увеличить
Издание будет полезно в первую очередь начинающим бренд-менеджерам, а также другим специалистам, ответственным за управление ассортиментом и оптовые продажи. Оно поможет организовать рабочий процесс и адаптировать теоретические знания к бизнес-процессам типичной российской оптовой компании. Кроме того, книга описывает те части бизнес-процесса, которые напрямую не относятся к компетенции бренд-менеджера. Хотя зачастую ими приходится заниматься, потому что функционал данной профессии в разных компаниях понимается по-разному. Работу бренд-менеджера, пока не начались продажи, трудно контролировать и оценивать. Использование авторского шаблона отчетности позволит отследить логические связи в решениях бренд-менеджера еще на этапе их разработки, когда убытков можно избежать. Ведь именно логические ошибки в разработке торговой марки и процесса ее продаж - самые распространенные причины неудач. В основу издания легли материалы многолетних наработок и методик автора. Процесс работы...

Вес: 1015
Ширина упаковки: 150
Высота упаковки: 30
Глубина упаковки: 220

Бренд в современной культуре

Бренд в современной культуре
Увеличить
Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, различные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа. Доказано, что рекламный образ инвариантен по отношению к художественному. Определяются типологические модели построения рекламной коммуникации. Бренд как продукт медиатворчества рассмотрен в контексте концепции виртуальной реальности как особого состояния общественного сознания, формируемого различными механизмами социального конструирования. Для студентов вузов, аспирантов, научных работников. Будет полезна представителям рекламного медиабизнеса.

Вес: 205
Ширина упаковки: 140
Высота упаковки: 15
Глубина упаковки: 210

Admen, Mad Men, and the Real World of Advertising: Essential Lessons for Business and Life

Admen, Mad Men, and the Real World of Advertising: Essential Lessons for Business and Life
Увеличить
Admen, Mad Men, and The Real World of Advertising is written to be easily digestible by interns, CEOS, or anyone who has ever watched a television commercial or clicked on a banner ad. Irreverent, packed with useful information, and unflinchingly honest, it is a serious business book by a seriously funny man and a must for anyone who lives, works, or plays in today's commercial culture. Dave Marinaccio, cofounder and the Chief Creative Officer at LMO Advertising, is a veteran of the industry who, as a young man starting out, studied stand-up at Second City in Chicago. He later wrote an international bestseller, All I Really Need to Know I Learned from Watching Star Trek. His equally entertaining new book takes us inside the world of advertising, offering stories and observations from his three decades at some of America's best-known agencies, working with clients from Pizza Hut to the Holocaust Museum. In short, punchy chapters, Dave pulls back the curtain and shares his...

Вес: 380
Ширина упаковки: 150
Высота упаковки: 30
Глубина упаковки: 220
Права на все информационные материалы принадлежат Ozon.ru, 2017