Фильтр
7690
30

Жук. Volkswagen. Приключения легендарного брэнда в Америке

Жук. Volkswagen. Приключения легендарного брэнда в Америке
Увеличить
Книга дает любителям и специалистам мастер-класс, где известные менеджеры делятся опытом: как устроить успешный бизнес, создавать и продавать продукт. И не только автомобили. Приключения легендарного брэнда в Америке - эмоциональный рассказ о рождении рекламной классики. Дэвид Кайли - глава детройтского бюро газеты USA Today, эксперт в области автомобильной индустрии. Кайли регулярно пишет для журналов Adweek и Brandweek и является аналитиком автомобильной отрасли и рекламы в Nightline, CNBC, CNN и Today Show. Цель этой книги, по словам автора, сделать набросок истории жизни компании, дать читателям ощущение прошлого Volkswagen, чтобы они могли оценить значимость этого брэнда в течение большей части двадцатого столетия, и описать великое возрождение компании в 90-е годы. Как человек, работавший в области рекламы и видевший самый бездарный маркетинг и плохую рекламу, которая появлялась в средствах массовой информации США, Кайли надеется, что люди, пытающиеся понять, как "вылечить" брэнд, узнают, как это сделать - и как не надо делать. История Volkswagen - это хороший учебник. И это хорошая история. В книге есть все, что нужно поклоннику Volkswagen или менеджеру, ищущему идеи в области маркетинга и брэндинга. Главный герой в ней - не человек, а Жук. Это история компании "Volkswagen", ее людей и автомобилей, хроника ее поражений и побед.

Вес: 460
Ширина упаковки: 150
Высота упаковки: 25
Глубина упаковки: 215
Оригинальное название: Getting the Bugs Out: The Rise, Fall, and Comeback of Volkswagen in America
Автор: Дэвид Кайли
Тип издания: Отдельное издание
Тип обложки: Твердый переплет
Тираж: 5000
Переводчик: М. Смолина
Произведение: Жук. Volkswagen. Приключения легендарного брэнда в Америке
ОбрСсылка:Произведение: Жук. Volkswagen. Приключения легендарного брэнда в Америке

Brand Extensions: Keys to success in international marketing

Brand Extensions: Keys to success in  international marketing
Увеличить
Revision with unchanged content. Over the last decades, an increasing number of international companies have striA­ved to capitalize on the value of their most real and marketable assets: their brands. Urged to withstand the pressure of intensifying global comA­peA­tiA­tion, various managers have thus chosen to pursue growth strategies based on the exploitation of equity inherent in their existing brands. Brand extensions defined as the use of established brand names to penetrate new product categories have become the preferred strategic alternative for such business expansion. While there is a large number of successful brand extensions substantiating the strategya??s popularity, there have also been significant marketplace failures of newly launched extension products. Which factors determine the potential success of an extension? What has to be taken into account when implementing a brand extension strategy? The auA­thoress Carolin Wobben answers these questions by illustrating and aA­naA­lyA­sing the relevant determinants of success and by giving guidelines for the planA­ning and realisation of a brand extension strategy. The paper is addressed to Marketing students who look for a compedious inA­sight into the topic of brand extensions as well as to strategic decision-maA­kers of all companies.

Вес: 210
Год выпуска: 2012
Автор на обложке: Carolin Wobben
ISBN: 3639399900
Язык издания: Английский

Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России

Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России
Увеличить
Жилищно-коммунальный сектор экономики имеет особое значение, поскольку затрагивает сферу жизнедеятельности всех граждан Российской Федерации, имеет повышенную социальную значимость. В связи с этим российское государство уделяет этому сектору экономики повышенное внимание, здесь до сих пор велика степень государственного регулирования экономических взаимоотношений. Между тем, как показал опыт предшествующей государственно-экономической плановой системы, излишняя зарегулированность экономических взаимоотношений зачастую приводит к негативным последствиям, поскольку жилищно-коммунальный сектор практически перестает самостоятельно развиваться и совершенствоваться, даже наоборот, приходит в упадок. В связи с этим в последнее десятилетие взят курс на постепенное внедрение рыночных отношений в жилищно-коммунальном секторе, развитие конкуренции между участниками рынка коммунальных услуг, что должно позитивно отразиться на качестве и доступности коммунальных услуг для всего населения России. Внедрение рыночных отношений, даже постепенное, ставит вопрос о возможности применения в жилищно-коммунальных экономических взаимоотношениях таких маркетинговых инструментов, как торговая марка и бренд, а также возникающих в связи с этим проблем защиты прав интеллектуальной собственности на средства индивидуализации хозяйствующих субъектов на рынке коммунальных услуг. В связи с этим возрастает практическая значимость исследовательских и аналитических работ в области экономических преобразований в сфере деятельности хозяйствующих субъектов жилищно-коммунального сектора. В данной работе автором подробно анализируются такие маркетинговые понятия, как торговая марка и бренд, возможность их применения в сфере жилищно-коммунальных услуг, уделяется внимание проблеме правовой защиты данных объектов интеллектуальной собственности. Монография предназначена для специалистов ЖКХ, научно-педагогических работников, аспирантов, докторантов.

Вес: 195
Ширина упаковки: 208
Высота упаковки: 10
Глубина упаковки: 150
Автор: Оксана Скрипник
Тип издания: Отдельное издание
Тип обложки: Мягкая обложка
Тираж: 1000
Произведение: Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России

Имидж России. Концепция национального и территориального брединга

Имидж России. Концепция национального и территориального брединга
Увеличить
Во 2-м издании монографии более полно представлен стратегический подход к формированию современного имиджа России: определены основные цели и перспективы имиджевой политики, сформулирована базовая идея нового имиджа, его основные коммуникаторы, инструментарий национального и территориального брендинга. Авторы подчеркивают, что успех российской внешней политики сегодня во многом зависит от умелого использования ресурсов "мягкой силы" - символического капитала культуры, политических ценностей и смыслов, сконцентрированных в новом имидже России. Добавлены главы по сравнительному анализу западного и восточного опыта формирования национального и территориального брендинга. Монография представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а также для руководителей всех уровней.

Вес: 345
Ширина упаковки: 20
Высота упаковки: 160
Глубина упаковки: 220
Тип издания: Отдельное издание
Тип обложки: Твердый переплет
Произведение: Имидж России. Концепция национального и территориального брединга

Идея, сценарий, дизайн в рекламе

Идея, сценарий, дизайн в рекламе
Увеличить
Вы обращаетесь с предложением к рынку. Но слышат ли вас? Покупатель будет глух, если вы не удивили его новой идеей. А это возможно только при наличии хорошей мысли, безукоризненного слова и привлекательной, в тему, иллюстрации. Это и есть хорошая реклама. Можно рассказывать сказки и люди, очарованные волшебством, поверят и пойдут за словом. Можно нарисовать картину, где на очаге варится в котелке похлебка, и многие будут мечтать попасть в ту страну, которая скрывается за холстом-рекламой. Как родить идею, найти слова, как сдобрить мысль иллюстрацией, как все это воплотить в рекламном буклете и ролике, автор повествует в своей книге.

Вес: 315
Ширина упаковки: 145
Высота упаковки: 10
Глубина упаковки: 215
Автор: Александр Данилов
Тип издания: Отдельное издание
Тип обложки: Мягкая обложка
Произведение: Идея сценарий дизайн в рекламе

Что делают великие компании, или Как отделить лучшее от прочего

Что делают великие компании, или Как отделить лучшее от прочего
Увеличить
Откройте для себя проверенные стратегии создания мощных брендов мирового класса! Заманчиво считать, что такие компании, как Apple, Nike, и Zappos достигли мировой известности и миллиардных оборотов благодаря исключительной прозорливости, "волшебной формуле успеха", или даже гениальности одного дальновидного лидера. Однако это не так - все эти компании применяли совершенно определенные технологии и принципы, преобразовавшие самые заурядные бренды в лидеров своей отрасли. Проще говоря - великий бренд можно создать. В своей книге Дениз Ли Йон - известный маркетинговый аналитик и консультант - представляет свою неординарную точку зрения: учит инновационной стратегии "бренда как бизнеса", улучшающей идентичность бренда, помогающей повысить прибыли, усовершенствовать культуру компании и создать более прочные связи с акционерами. - Рассматриваются 7 ключевых принципов, которые последовательно внедряли самые великие компании мира. - Представлены кейсы, исследующие успехи и неудачи построения бренда компаний всех размеров, включая IBM, Burger King и других. - Дается набор стратегий и инструментов, доступных для немедленного использования. Книга рассчитана на директоров компаний, предпринимателей и менеджеров любого уровня, но также будет интересна всем, кто интересуется историей и становлением брендов.

Вес: 450
Ширина упаковки: 150
Высота упаковки: 30
Глубина упаковки: 230
Оригинальное название: What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles that Separate the Best from the Rest
Автор: Дениз Ли Йон
Тип издания: Отдельное издание
Тип обложки: Твердый переплет
Тираж: 1500
Произведение: Что делают великие компании или Как отделить лучшее от прочего

Значение бренда в туристском бизнесе

Значение бренда в туристском бизнесе
Увеличить
Объект исследования - брендинг как базовый элемент позиционирования в туристской сфере. Предмет исследования - процесс формирования бренда в компании ОАО «Приморавтотранс». Цель работы - на основе изучения механизма формирования бренда в мировой практике и анализа практической значимости использования бренда на мировом и российском рынке услуг выработать рекомендации для туристской компании ОАО «Приморавтотранс» по степени эффективности использования бренда как способа продвижения туристского продукта. В ходе исследования был определен механизм формирования бренда, оценена мировая и отечественная практика использования бренда в туристской сфере, произведен анализ туристских брендов туристских предприятий в Приморском крае. На основе основных тенденций брендинга в России проведен анализ процесса продвижения бренда туристского предприятия и разработана программа продвижения, направленная на возвышение корпоративного бренда.

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Количество страниц: 108
Год выпуска: 2013
Автор на обложке: Ирина Бимурзина
ISBN: 9783659496806
Язык издания: Русский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing

Туризм как фактор формирования положительного бренда ХМАО - Югры

Туризм как фактор формирования положительного бренда ХМАО - Югры
Увеличить
Исследование посвящено актуальной теме создания новых подходов к проблемам территориального управления регионами и формированию их бренда через совершенствование на местах самой стремительно развивающейся отрасли современного мирового хозяйства - туризма и рекреации. В условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнивания условий хозяйствования на различных административных поселениях, маркетинг территории, её имидж и бренд выходят на первый план. В процессе исследования был проанализирован теоретический и историко-статистический материал на примере динамично развивающегося региона - Ханты-Мансийского автономного округа-Югры. Практические рекомендации, заложенные в основу проекта и данные аналитического исследования, обусловили практическую значимость работы. Монография может быть полезна для специалистов в области рекламы и связей с общественностью.

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Количество страниц: 92
Год выпуска: 2011
Автор на обложке: Дмитрий Наумов
ISBN: 9783845426266
Язык издания: Русский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing

Brand Extension

Brand Extension
Увеличить
The market for baby care products indicates a promising future and can be linked to hospitals through one of their core competencies, maternity care. This academic work evaluates whether an extended hospital baby shampoo brand could compete with market leading Australian baby shampoos. Two leading hospital brands from the same geographic region were examined in two identical surveys, in which a total number of 755 pregnant women or new mothers from all over Australia participated. Through Best-Worst scaling, the acceptance and importance of brand, price, size and midwife endorsement were tested using current market-specific attribute levels, and evaluated on an aggregate level and in an individual level regression analysis. Across both studies, the analyses indicated that consumers accept an extended hospital brand and that the extension of a hospital brand into the baby care product category, in this case baby shampoo, could potentially be successful.

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Количество страниц: 144
Год выпуска: 2013
Автор на обложке: Christina Mehnert
ISBN: 9783659446832
Язык издания: Английский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing

Comparing Brand Personality Measures

Comparing Brand   Personality Measures
Увеличить
In response to wide criticism of brand personality measures for embracing other aspects rather than brand personality construct alone, Geuens et al. (2009) have recently introduced a new measure that consists of personality items only. The present research seeks to empirically examine and compare Geuens et al.’s scale with the established alternative measure by Aaker (1997). The data was collected with the use of a split sample approach and by means of questionnaire survey, within the UK premium skincare market. The comparisons were carried out in brand- and respondent-level analyses. The results show that both measures revealed similar patterns in terms of personality profiles of the studied brands, however Geuens et al.’s measure discriminated more between brands and between consumer segments. It is concluded that the findings provide solid justification in favour of the new measure’s superiority over the commonly used alternative by Aaker in the given research context. This study should be useful to marketing scholars and practitioners alike, or anyone else who may be considering utilizing brand personality measures for marketing efforts.

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Количество страниц: 100
Год выпуска: 2011
Автор на обложке: Anastasia Alpatova
ISBN: 9783844333121
Язык издания: Английский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing

Effects Of Counterfeits On The Image Of Luxury Brands

Effects Of Counterfeits On The Image Of Luxury Brands
Увеличить
Counterfeiting is one of the fastest growing threats in the economic world and becoming one of major crimes in modern economies. Moreover, counterfeiting has infiltrate upon international trade through penetration of global market. Fashion industry is also one of the victims of counterfeiting. The range of counterfeits products has broadened and across many aspects from consumer goods to luxury goods. This book, hence, offers the effect that counterfeit goods induced to the image of luxury brands from the perspective of customer. Four major luxury brands are used to become a basis for evaluation and experimentation were conducted to see whether customer's perspective were intruded by the existence of counterfeit goods. The implication of this study should be beneficial not only to existing market but also to the future of marketing luxury products. Furthermore, the analysis should be useful for people who are interested in fashion industry and especially connoisseurs in marketing and communication fields.

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Количество страниц: 124
Год выпуска: 2014
Автор на обложке: Bryan Andrean Putra
ISBN: 9783659647642
Язык издания: Английский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing

Big Book Of Letterheads, The

Big Book Of Letterheads, The
Увеличить
-

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Год выпуска: 2007
ISBN: 006125570X
Язык издания: Английский

Vintage Ephemera

Vintage Ephemera
Увеличить
Cavallini is one of the best-known companies for high-quality gift and stationery products. They have been producing everything from calendars to wrapping papers for 25 years. Designs are based on ephemera from all walks of life - charming vintage postcards of the Eiffel Tower, centuries-old hand-coloured engravings of birds and flowers, rare maps and prints, amusing early 20th-century advertisements and trade materials. From the hottest world travel destinations - San Francisco, New York, London, Italy and Paris - to popular themes such as Christmas, flora and fauna and animals, this book will inspire anyone who enjoys art and design.

Вес: 1045
Ширина упаковки: 220
Высота упаковки: 20
Глубина упаковки: 265
Автор на обложке: Brian D. Coleman, William Wright
Автор: Brian Coleman,Уильям Райт
Тип издания: Отдельное издание
Тип обложки: Твердый переплет
Формат издания: 220x265
Издательство: Gibbs Smith, Publisher
ISBN: 978-1-4236-3364-8, 1423633644
Год выпуска: 2014
Количество страниц: 176
Цветные иллюстрации: Да
Язык издания: Английский

Дизайн-концепции в системе территориального брендинга

Дизайн-концепции в системе территориального брендинга
Увеличить
В этой книге привычные представления о роли графического дизайна в территориальном брендинге исключительно как инструмента создания айдентики подвергнуты существенной трансформации. Авторы предлагают рассматривать миссию дизайна в этой сфере с позиций инициирования, развития и визуального сопровождения многообразных человеческих коммуникаций, характерных для современного города. В качестве визуального материала представлены концептуальные проекты студентов кафедры графического дизайна Уральской государственной архитектурно-художественной академии, выполненные в течение последних 10 лет. Основная задача этих проектов - спровоцировать обсуждения, дискуссии, заставить задуматься о тех проблемах, которые есть в городе, и тех возможностях, которые могут помочь в создании привлекательного и открытого к развитию образа-бренда.

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Количество страниц: 68
Год выпуска: 2014
Автор на обложке: Елена Павловская und Павел Ковалев
ISBN: 9783659648625
Язык издания: Русский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing

A Brand Awareness Based Investigation in the Video-Games industry

A Brand Awareness Based Investigation in the Video-Games industry
Увеличить
Video-games is an important part of leisure and recreational time in today’s societies. Since 1980, the start of the modern video game era, the development of technologies and internet has made video games accessible for every customer. The exchangeability of products in an affluent society forces producers to differentiate themselves from competitors. Therefore, a well-known brand helps companies to communicate to customers as well as it helps to keep existing clients loyal by adding value to the products. Brand awareness is essential to create a strong brand state, that it’s an important part of brand equity, helping customers to identify the value of a brand. The author concentrated on brand awareness as a part of brand equity, as no research has been conducted on this topic for the video-games industry so far. The paper aims to investigate brand equity in the Video-Games Industry. The objectives are, to find out what the most known brands are, if there is a difference in level of awareness between France and Ireland and finally, if different level of exposure to marketing communication messages influence brand awareness and consumer patterns in the two regions.

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Количество страниц: 84
Год выпуска: 2012
Автор на обложке: Hugues Petrini
ISBN: 9783846580370
Язык издания: Английский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing

A Study On Acceptability Of Social Media And Branding In Pune Industry

A Study On Acceptability Of Social Media And Branding In Pune Industry
Увеличить
Worldwide marketers have accepted social media and branding as a marketing tool. Where as in India, mostly the traditional approach of marketing is used. To see how Pune market reacts to consider branding and social media marketing as their marketing tool, I did this research. I had targeted many IT and Non-IT companies in Pune and asked their decision makers whether they would include social media and branding to promote their products or services.

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Количество страниц: 92
Год выпуска: 2014
Автор на обложке: Saikrishna Mudaliar
ISBN: 9783659520242
Язык издания: Английский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing

Branding Pakistan

Branding Pakistan
Увеличить
This books is about Branding Pakistan purely from a Pakistani students' perspective. The concepts of nation and place branding have recently emerged in branding literature. However they have become reasonably dominant due to the concepts of differentiating and developing of identities for nations and destinations to compete with one another. The book first offers a description of the terms branding, nation branding and place or destination branding. An effort has been made to study the awareness and commitment of Pakistani students in branding their country Pakistan. Anholt’s Hexagon has been used as a model to check the cohesiveness of Pakistani students as brand ambassadors along with role of Government of Pakistan as a facilitator.

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Количество страниц: 80
Год выпуска: 2012
Автор на обложке: Kashir Asghar
ISBN: 9783844381153
Язык издания: Английский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing

Branding in a Postmodern Society

Branding in a Postmodern Society
Увеличить
Green is not just a trend, a fad or a movement; neither is it just a result of the media hype. Jake Grant (2008) calls it the next revolution (after the Internet). Green has grabbed the general public's attention and they have become increasingly critical and political in their consumer behaviour. This has resulted in corporations spending millions of dollars on green marketing and the communication of green efforts in general. Many businesses have jumped on the green bandwagon and the number of green markets, businesses and marketing campaigns is growing. Thus, green is losing its uniqueness. It is therefore time to question if it is still appropriate to consider green as a differentiation factor in marketing communication.

Вес: 501
Ширина упаковки: 1
Высота упаковки: 1
Глубина упаковки: 1
Количество страниц: 84
Год выпуска: 2011
Автор на обложке: Martin Hvidberg Yde and Peter Edwards Jorgensen
ISBN: 9783843375511
Язык издания: Английский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing

Эстетика маркетинга: Стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании

Эстетика маркетинга: Стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании
Увеличить
Все продают одни и те же товары и услуги. А вы предложите нечто уникальное! Эта книга научит вас, как произвести неизгладимое впечатление на потребителя. И покупатели выберут именно вашу продукцию! Совершенно новый взгляд на создание брэнда и разработку имиджа компании!

Вес: 410
Ширина упаковки: 210
Высота упаковки: 20
Глубина упаковки: 135
Оригинальное название: Marketing Aesthetics
Автор: Bernd H. Schmitt,Алекс Симонсон
Тип издания: Отдельное издание
Тип обложки: Твердый переплет
Тираж: 3000
Переводчик: Е. Швец
Произведение: Эстетика маркетинга: Стратегия менеджмента создания брэнда и имиджа компании

Logo

Logo
Увеличить
The logo bible, this book provides graphic designers with an indispensable reference source for contemporary logo design. More than 1300 logos are grouped according to their focal form, symbol, and graphic associations into 75 categories such as crosses, stars, crowns, animals, people, handwritten, illustrative type, etc. To emphasize the visual form of the logos, they are shown predominantly in black and white. By sorting a vast, international array of current logotypes ranging from those of small, design-led businesses to global brands the book offers design consultancies a ready resource to draw on in the research phase of identity projects. Logos are also indexed alphabetically by name of company/designer and by industrial sector, making it easy to piece together a picture of the state of the identity art in any client's marketplace.

Вес: 1235
Ширина упаковки: 195
Высота упаковки: 35
Глубина упаковки: 240
Автор на обложке: Michael Evamy
Автор: Майкл Эвами
Тип издания: Отдельное издание
Тип обложки: Суперобложка
Формат издания: 190x246
Издательство: Laurence King
ISBN: 978-1-85669-528-2, 1-85669-528-X
Год выпуска: 2007
Количество страниц: 352
Язык издания: Английский
Права на все информационные материалы принадлежат Ozon.ru, 2018