Фильтр
9390
101

Практика медиа измерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR

Практика медиа измерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR
Увеличить
Цитата "Давайте воспринимать эту книгу как провокацию, конечная цель которой - стимулировать развитие профессиональной дискуссии.. Ситуация, когда о российской практике медиаанализа нет ни одного издания, непродуктивна. Я искренне надеюсь, что обсуждение данной книги результирует не только в форумные баталии и "холивары" на конференциях, но и в новые издания на данную тему." О чем книга Об оценке эффективности коммуникационной деятельности. В книге рассматривается обобщенный опыт применения различных форм отчетности и оценки эффективности различных проектов для клиентов, относящихся к самым разным рынкам и сегментам. По признанию самого автора, книга является записками практика, а отнюдь не академическим изданием, что существенно облегчает понимание материала, особенно для молодых специалистов и студентов. Почему книга достойна прочтения Какие параметры коммуникационной активности стоит оценивать вообще? И как в связи с этим характеризовать медиааналитику в целом? Решение аналитических задач: особенности проектного планирования и отчетности. Взаимодействие PR-специалистов с проектными менеджерами. Сбор информации из открытых источников - есть ли в этом смысл? Сложные логические построения сведены к схемам и таблицам и таким образом понятны более широкой аудитории. 100%-ная ориентация на российскую аудиторию. Для кого эта книга Для медиааналитиков и консультантов, аудиторов, PR-специалистов широкого профиля, а также специалистов по проектному управлению, менеджеров-практиков, специалистов по продажам, специалистов по защите информации и корпоративных юристов. Будет полезна студентам и начинающим специалистам. Кто автор Игорь Райхман - создатель и CEO Коммуникационной группы "Византия" (ByconGroup). Первый опыт в аналитике получил в конце 1990-х в группе мониторинга СМИ компании КРОС (Public.ru), в которой проработал 7 лет, пройдя путь от начинающего специалиста до руководителя одного из аналитических центров компании. Занимал должность советника зампреда правления РИА "Новости", курируя реализацию аналитической составляющей международных программ. Позднее возглавил Аналитический центр SPN Ogilvy, где занимался медиаисследованиями и аналитической поддержкой российских и зарубежных клиентов агентства. Ключевые понятия Маркетинг; реклама; PR; аудит; медиааналитика; эффективность PR.Вес: 863Ширина упаковки: 170Высота упаковки: 259Глубина упаковки: 20Автор: Игорь РайхманТип издания: Отдельное изданиеТип обложки: Твердый переплетТираж: 2000Произведение: Практика медиа измерений. Аудит отчетность оценка эффективности PR
Книга является пособием для каждого медиа-аналитика и PR-специалиста. Благодаря изданию вы научитесь определять эффективность PR-активностей, правильно искать информацию.
Подобных книг крайне мало, можно сказать, что это единственная книга о медиаанализе на рынке РФ.
Всем рекомендую вообщем.
Артур Ушаков
Очень нужная на российском рынке книга. Потому что по сей день подобную инфу было возможно черпать лишь из интервью “коммуникационных” лиц в специализированных битубишных журналах, ну плюс из различной аналитики (благо хоть с ней все более-менее в порядке). Вот, например, важнейшая тема про работу с открытыми источниками. Проработана здесь на все 200 %. Безопасно ли - это еще второстепенный вопрос. А вот зачем - вопрос самый главный. Экономия средств? Экономия времени? Недоверие сторонним лицам? Сам часто задаюсь этим вопросом.
Или же характеристика и нюансы отечественной аналитики. Я не столь категоричен, как автор, но во многом с ним согласен, огрехов хватает.
Евгений Лобанов, 33
Как обычной пользователь, не связанный ни с аналитикой, ни с мониторингом , скажу что все мы, так или иначе, юзаем поисковые системы.
И все мы нуждаемся в конкретике поиска. Думаю, что каждый когда-нибудь сталкивался с шумом и мусором, как хотите назовите все то, что выдает поисковик.
Так вот автор не только подробно описывает работу этих самых поисковых систем со всевозможными «додумываниями», «колдунщиками», стоп-листами и прочим, но и делится всеми пользовательскими фишками, примочками, секретами поиска.
Текст более чем доступен, для определенного уровня пользователей, конечно.
Наталья, 25, Москва

Похожие товары

Права на все информационные материалы принадлежат Ozon.ru, 2018